{"id":47223,"date":"2024-03-21T08:53:40","date_gmt":"2024-03-21T07:53:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aquimicasa.net\/blog\/?p=47223"},"modified":"2024-04-07T11:27:06","modified_gmt":"2024-04-07T09:27:06","slug":"en-el-kit-digital-te-pueden-robar-la-mejor-oportunidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aquimicasa.net\/blog\/opinion\/en-el-kit-digital-te-pueden-robar-la-mejor-oportunidad\/","title":{"rendered":"En el Kit Digital te pueden robar la mejor oportunidad"},"content":{"rendered":"

El programa Kit Digital<\/strong>, que tiene como objetivo la modernizaci\u00f3n del tejido productivo espa\u00f1ol, est\u00e1 dotado con un presupuesto de 3.067 millones de euros financiado por la Uni\u00f3n Europea mediante los fondos NextGenerationEU<\/strong>. Su andadura comenz\u00f3 en el 2021 y los\u00a0primeros bonos digitales\u00a0se entregaron a m\u00e1s de 2.000 empresas en abril de 2022.<\/p>\n

Las ayudas van desde los 12.000 euros para pymes de entre 10 y 49 trabajadores, de 6.000 euros para empresas de entre 3 y 9 trabajadores y de 2.000 para microempresas o aut\u00f3nomos de entre 0 y 2 trabajadores.<\/p>\n

Al olor de la subvenci\u00f3n encontramos mucho intruso<\/strong><\/h2>\n

Existen una serie de objetivos subvencionables, doce en total, de entre ellos podemos destacar por su inter\u00e9s para las empresas inmobiliarias, la p\u00e1gina web, la gesti\u00f3n de redes y el CRM.<\/strong> Estos objetivos los deber\u00e1 desarrollar un agente digitalizador<\/strong>, elegido por la empresa y que se encuentra debidamente registrado en las p\u00e1ginas de desarrolladores del Kit Digital.<\/p>\n

En estos momentos hay ya m\u00e1s de 9.700 agentes digitalizadores registrados, pudi\u00e9ndose encontrar entre ellos a empresas tan lejanas al sector del dise\u00f1o web, el posicionamiento SEO, la gesti\u00f3n de redes sociales o el marketing digital<\/strong> como al BBVA o el Santander, a las principales operadoras como Telef\u00f3nica, Orange o Vodafone y grandes superficies como MediaMarkt o Carrefour, entre otros cada vez m\u00e1s sorprendentes -buscando he encontrado una empresa de pocer\u00eda- y que ofrecen este servicio subcontratando a una agencia y \u00e9sta, a su vez, subcontratando en muchos casos a freelancers o becarios.<\/p>\n

La caracter\u00edstica principal de este sistema de subcontratas en cadena es que ofertan un servicio de poca calidad<\/strong> por el precio de un servicio premium y claro, los resultados finales son, como poco, decepcionantes. La funci\u00f3n principal de estas grandes empresas es captar la subvenci\u00f3n<\/strong> mediante potentes equipos comerciales, hasta 200 al d\u00eda si es posible, con soluciones poco profesionales y muy b\u00e1sicas. No pueden ofrecer p\u00e1ginas web con potentes motores inmobiliarios unidos al CRM inmobiliario, cuesti\u00f3n b\u00e1sica para las agencias y ofertan soluciones chapuceras que pasan por el iFrame o la p\u00e1gina auxiliar en paralelo. \u00a0Resulta dif\u00edcil encontrar soluciones que sepan de internet y del inmobiliario a la vez<\/strong>.<\/p>\n

Hasta aqu\u00ed es informaci\u00f3n conocida y que no adelanta nada de todo lo que est\u00e1 sucediendo alrededor de esta ayuda. Porque hay mucho tomate y del denso<\/strong>, lo que trat\u00e1ndose de una subvenci\u00f3n en el reino de Espa\u00f1a era f\u00e1cil de presagiar.<\/p>\n

A veces se olvida que el primer objetivo digital debe ser la web<\/strong><\/h2>\n

Hay, adem\u00e1s, una serie de condicionantes que contribuyen a enturbiar el desarrollo y resultados del Kit Digital. Por un lado, el desconocimiento tecnol\u00f3gico de una gran parte del sector inmobiliario<\/strong>, compuesto en su inmensa mayor\u00eda de pymes o micropymes con trabajadores y directivos expertos en la intermediaci\u00f3n, pero poco avezados en una tecnolog\u00eda que ya es parte fundamental de su trabajo. Por otro y no menos importante, est\u00e1 la escasa valoraci\u00f3n que se ha tenido de la p\u00e1gina web<\/strong>, una herramienta generalmente \u201cgratuita\u201d o eso se ha hecho creer, suministrada por el CRM y que tiene un rendimiento poco mayor que el de un escaparate. Poco sorprendente resultado, vista la categor\u00eda de la mayor\u00eda de p\u00e1ginas web y el caso que se les presta.<\/p>\n

Pero los tiempos cambian. Es preciso recordar que muchos de estos agentes inmobiliarios que ya empiezan a pensar en la jubilaci\u00f3n, comenzaron su andadura en la intermediaci\u00f3n poniendo sus anuncios en las p\u00e1ginas \u201cpor palabras\u201d de los peri\u00f3dicos o revistas especializadas; hace poco m\u00e1s de 20 a\u00f1os. Ahora se enfrentan a un reto a\u00fan mayor, con un sector inmobiliario cada vez m\u00e1s tecnologizado<\/strong> y al que Google tiene la intenci\u00f3n de dejar irreconocible en poco tiempo.<\/p>\n

Resulta dif\u00edcil encontrar un desarrollador digital adecuado<\/strong><\/h2>\n

Con todo esto, lo que quiero mostrar es que muy pocos responsables de agencias inmobiliarias saben decirle al desarrollador elegido el tipo de web que quieren<\/strong> y menos a\u00fan conocen lo que podr\u00edan esperar de ella. Se conforman, la mayor\u00eda de las veces, en quedarse en los aspectos est\u00e9ticos y de dise\u00f1o, sin entrar en la profundidad del SEO, el buscador, la capacidad responsive o la usabilidad.<\/p>\n

Con este panorama y la proliferaci\u00f3n de empresas nacidas para la caza de ayuda y subvenciones<\/strong> que existe en nuestro pa\u00eds, junto con la habilidad de nuestra administraci\u00f3n para entorpecer y dificultar hasta la n\u00e1usea cualquier procedimiento al grito de \u00a1oscurezc\u00e1moslo, oscurezc\u00e1moslo! resultaba f\u00e1cil predecir el patio de Monipodio en que se ha convertido la gesti\u00f3n del Kit Digital, con desarrolladores\/vendeh\u00famos, grandes empresas que subcontratan y vuelven a subcontratar, desarrolladores honestos<\/strong> no sabiendo por d\u00f3nde escapar y que los n\u00fameros cuadren, empresarios que dan una vuelta al gratis total y se quejan de precios que no van a pagar\u2026<\/p>\n

La web est\u00e1 estipulada pero apenas se ve nada que se le parezca<\/strong><\/h2>\n

Pero vayamos por partes centr\u00e1ndonos en la web, que es el inicio de la transformaci\u00f3n digital<\/strong> y sin la cual no se debieran entrar en conceptos como el AdWords, el SEM y el SEO. \u00a0En principio las bases del Kit Digital especifican muy claramente un tipo de web y trabajo a realizar<\/strong>:<\/p>\n

Dominio:<\/strong>\u00a0por un plazo de 12 meses y quedando la titularidad en el solicitante.<\/p>\n

Hosting:<\/strong>\u00a0alojamiento de la p\u00e1gina web durante un plazo m\u00ednimo de doce meses.<\/p>\n

Dise\u00f1o de la p\u00e1gina web:<\/strong>\u00a0estructura de la web, con un m\u00ednimo de 3 apartados tales como: p\u00e1gina de inicio (Landing Page), presentaci\u00f3n de la empresa, formulario de contacto, descripci\u00f3n de productos, datos de contacto, mapa del sitio (sitemap), etc.<\/p>\n

Web\u00a0responsive:<\/strong>\u00a0 adaptada a cualquier tipo de dispositivo.<\/p>\n

Accesibilidad:<\/strong>\u00a0el dise\u00f1o de la web cumplir\u00e1 con los criterios de conformidad de nivel AA de las Pautas WCAG-2.1.<\/p>\n

Posicionamiento b\u00e1sico en internet:<\/strong>\u00a0 la informaci\u00f3n de la empresa ser\u00e1 indexable por los principales motores de b\u00fasqueda (On-Page).<\/p>\n

Autogestionable:<\/strong>\u00a0 con una plataforma de gesti\u00f3n de contenidos para poder modificar los contenidos de la web sin necesidad de ayuda.<\/p>\n

Optimizaci\u00f3n de la presencia en buscadores (SEO b\u00e1sico):\u00a0<\/strong>An\u00e1lisis de palabras clave, SEO On-Page de 2 p\u00e1ginas o apartados, indexaci\u00f3n y jerarquizaci\u00f3n del contenido.<\/p>\n

Multidioma:<\/strong>\u00a0opci\u00f3n de tener la web preparada para el multidioma y traducida a un idioma, adem\u00e1s del castellano.<\/p>\n

Con estos requisitos no estamos hablando de una web de 2.000 euros, sino de 4.000 para obtener un beneficio correcto. Y como nadie quiere pagar nada aparte de la subvenci\u00f3n, un desarrollador honrado y que realice un trabajo correcto podr\u00eda perder entre 500 y mil euros por web, es decir, a m\u00e1s clientes m\u00e1s p\u00e9rdidas, sin contar con los perjuicios originados por los retrasos en el cobro, de lo que tambi\u00e9n se podr\u00eda hablar mucho.<\/p>\n

Los vendeh\u00famos y cazasubvenciones est\u00e1n haciendo mucho da\u00f1o<\/strong><\/h2>\n

Y aqu\u00ed llega, l\u00f3gicamente, el siguiente cap\u00edtulo. Los vendeh\u00famos, becarios y freelancers sin escr\u00fapulos, que no entran en toda esta tecnolog\u00eda, sino que aprovech\u00e1ndose de ese desconocimiento del que ya hemos hablado, venden p\u00e1ginas web est\u00e9ticamente bonitas y que al cliente le gustan y piensa que tiene una buena herramienta digital. Pero esa p\u00e1gina web no est\u00e1 optimizada<\/strong> ni para rendimiento ni para\u00a0posicionamiento web<\/strong> ni para nada, porque ni siquiera sigue las directrices marcadas por Google<\/strong>, eso requiere conocimiento, horas de trabajo y no se est\u00e1 para eso, sino para ganar dinero caiga quien caiga<\/strong>, generalmente el cliente.<\/p>\n

Y el usuario lo descubrir\u00e1 al tiempo, cuando ya no haya soluci\u00f3n, porque una parte cada vez m\u00e1s importante de su negocio se apoya en la web y la adquisici\u00f3n realizada a esa gran empresa no le generar\u00e1 ning\u00fan rendimiento y s\u00ed gastos de hosting, dominio y una profunda melancol\u00eda cuando no se la vea posicionada por parte alguna, no se pueda incorporar ninguna herramienta y los inmuebles den siempre el \u201cno encontrado\u201d en el Google Search Consol.<\/p>\n

Pero no es el \u00fanico estropicio que est\u00e1 causando el Kit Digital; el que grandes empresas ajenas al sector lo hayan inundado con sus productos de baja calidad y hechos en cadena, pero \u201cgratis\u201d ya que paga el Estado, est\u00e1 dejando fuera de juego a los profesionale<\/strong>s que no han querido o podido estar en la pomada y que esperan sobrevivir hasta que el proyecto llegue a su fin, que ser\u00e1 diciembre de este a\u00f1o, si el dinero no se acaba antes.<\/p>\n

Cuando la niebla se disipe quedar\u00e1n los profesionales y un buen marr\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

Detr\u00e1s quedar\u00e1n miles de webs hechas en serie<\/strong>, grises y sin posibilidades y empresas desconcertadas, con las ilusiones de mejorar su negocio truncadas y que dudar\u00e1n entre reconocer la estafa o achacarlo a que \u201ceso de Google no funciona\u201d y \u201clo bueno son los portales\u201d. Algunas de ellas acabar\u00e1n poni\u00e9ndose en manos de profesionales<\/strong> que, en algunos casos, podr\u00e1n arreglar los desastres y en otros le tendr\u00e1n que decir que comience de nuevo.<\/p>\n

El Kit Digital no es una mala idea, pero se ha gestionado mal. Se hubiera necesitado m\u00e1s control sobre los desarrolladore<\/strong>s que se inscrib\u00edan, impedido la subcontrataci\u00f3n<\/strong> si se quer\u00eda beneficiar al sector y controlar la calidad del producto final<\/strong> que se sirve al cliente.<\/p>\n

No es posible hacer p\u00e1ginas web competitivas a 2.000 euros y que dejen al desarrollador algo m\u00e1s que un dolor de cabeza. Hay que saber decir al cliente que es una ayuda y no el 100% del proyecto<\/strong>. Pero es dif\u00edcil y muchos clientes no s\u00f3lo no lo entienden, sino que se llegar\u00e1n a sentir enga\u00f1ados si se les pide un suplemento. Ser\u00e1 el momento en que aparezca la menci\u00f3n al \u00a0cu\u00f1ao que hace webs a 700 euros. Pero no, como los jamones, no todas las p\u00e1ginas web son iguales<\/strong>, aunque tengan el mismo nombre. Y cuando la niebla desaparezca<\/strong> quedar\u00e1n las empresas y profesionales de calidad, sin intermediarios ni vendeh\u00famos.<\/p>\n

\"Periodista<\/p>\n

Eduardo Lizarraga<\/p>\n

WWW.AQUIMICASA.NET<\/p>\n<\/div><\/div>